用光为冠军加冕,世界杯赛场上的三雄极光


发布时间:

2022-12-26

     

      2022 卡塔尔世界杯落下了帷幕,但它给球迷们带来的兴奋、疯狂以及感动却还没未消散。

 

  赛场里挥洒汗水,为梦想奔跑的身影,有遗憾的唏嘘,有爆冷的惊喜,也有反转的狂欢。随着运动员和赛事同样被密切关注的,还有在世界杯营销市场里的各大品牌。

 

  世界杯历来是快消品的 " 宠儿 ",非快消品领域的品牌加盟总是格外引入注意。三雄极光便是其中之一,世界杯期间,其在短短一个月内,营销形式推陈出新,从线上到线下,从大屏到小屏,再到话题营销,多维立体输出品牌形象和价值。

 

  线上多维联动,增强用户消费黏性

 

  世界杯营销作为高价值的流量洼地,对品牌的引流效果不言而喻,参与其中的众多品牌带着各自的营销方案,在赛场之外拉开一场竞争赛。

 

  如何能够在众多品牌之中脱颖而出,既要有先声夺人的吸睛点,也要有后续品牌实力的支撑,三雄极光就很好地诠释了这两点。

 

  卡塔尔世界杯开赛以来,三雄极光率先在社交媒体发起 # 生而耀世 # 的话题,正式开启世界杯营销活动。同时,通过朋友圈、视频号、抖音、微博等多平台世界杯内容植入、达人种草、观赛灯光氛围指南等,品牌辐射范围逐渐扩大,吸附力逐步累积形成口碑效应。

 

  随着赛事的火热推进,英雄落幕和新星崛起相关内容进一步助推 # 生而耀世 # 话题发酵,截至 12 月 21 日,话题阅读量 7525.9 万人次, 刷爆热搜榜单。

 

  同时,在世界杯期间,三雄极光还登上央视体育直击世界杯直播现场为球队呐喊助威,很多重要比赛场次,几乎都能看到三雄极光的身影,见证了传奇,也看到了失落。

 

  夺冠之夜的点球大战,三雄极光也一同见证了梅西的封神表现,时隔 36 年阿根廷再度捧起大力神杯,那一刻,竞技体育带来的精神力量,让更多人读懂了坚持的可贵。" 生而耀世 ",对于每个人而言皆如此,只要为梦想努力拼搏,都是闪闪发光的存在。

 

  据悉央视体育频道 CCTV5 作为国内创办最早、规模最大、拥有世界众多赛事国内独家报道权的专业体育频道,决赛全球超 15 亿人围观。站在世界杯超级流量 IP 和央视体育频道的超级流量平台上,三雄极光品牌得到进一步曝光。

 

 挖掘消费潜力,驱动品牌发展走上快车道

 

  线上活动精彩纷呈,线下活动也在如火如荼地进行。

 

  世界杯期间,三雄极光开展 " 光耀世界杯 有礼更精彩 " 主题活动。活动期间,消费者可在微信小程序搜索 " 三雄极光官方微商城 ",或扫描门店小程序码进入线上商城,参与 " 世界杯秒杀活动 " 领取秒杀券,便可以参与门店准备的秒杀产品活动。在礼品设计上,三雄极光更是别出心裁地定制了三色调光的足球小夜灯等。

 

  其实,进入世界杯品牌营销阵营,三雄极光并不是第一次,早在二十多年前就与体育有了交集。

 

  据了解,三雄极光最早于 2001 年牵手奥运冠军熊倪,同年登陆央视见证中国足球国家队首次挺进世界杯,也是建材家居企业早期的体育明星代言品牌之一;2008 年成为中国男子篮球职业联赛(CBA)官方战略合作伙伴;2016 年成为曼城足球俱乐部中国区合作伙伴等,长达 20 年的可持续性体育营销战略投资。这也就不难理解三雄极光在 2022 年卡塔尔世界杯上的表现。

 

  三雄极光是国内知名的照明品牌,30 余年专注智能健康照明,致力于研发、生产、推广高品质的绿色照明产品,为客户提供整体照明解决方案和专业服务,产品涵盖商用照明、家居照明、户外景观等。长期以来企业通过自主研发、产学研合作等模式持续创新提高产品性价比,曾获得国家科学技术进步二等奖、广东科学技术奖一等奖等多项企业荣誉,成为北京奥运会、上海世博会、广州亚运会场馆国家工程照明供应商。

 

  此次抓住世界杯的机会点,借助国内、国际优秀体育赛事平台和资源,三雄极光的品牌价值再度提升,以更广泛的需求视角出发,在国内外市场挖掘消费潜力,产品实力也借此契机得以彰显,驱动品牌发展走上快车道,助力三雄极光在照明行业继续保持领先之姿。

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