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《凿壁偷光》故事新编?三雄极光的创意营销我服了!

《凿壁偷光》故事新编?三雄极光的创意营销我服了!

分类:
新闻中心
媒体来源:
品牌黑马
2018/09/30 11:33
    一直以来,三雄极光非常擅长做营销,之前曾联合代言人李晨在抖音上发布了“李晨玩转凝香小夜灯”的短视频,成功聚焦品牌用户,并吸引了大众关注,这样的精准借势让黑马君十分佩服。而在拍广告、搞创意这一块儿,三雄极光竟然也是信手拈来,可以说让黑马君刮目相看。
 
    近日,三雄极光再次借势抖音,推出了一个趣味小视频,老故事新改编,带给人不一样的感受,同时“借古人之光,来为自己造势”的新思路无疑是迎合了当下年轻人的趣味爱好,因此备受好评。
 
    “凿壁偷光”的故事想必大家都听说过,故事的主人公便是西汉的大文学家匡衡,他曾在幼时凿穿墙壁引邻舍之烛光刻苦读书,后终成一代文学家。
 
    匡衡勤学而无烛,邻舍有烛而不逮,衡乃穿壁引其光,以书映光而读之。邑人大姓文不识,家富多书,衡乃与其佣作而不求偿。主人怪,问衡,衡曰:“愿得主人书遍读之。”主人感叹,资给以书,遂成大学。
——百度百科
 
而在这支广告中
匡衡的凿壁偷光竟然影响了邻里和谐
因为匡衡的动静太大
他凿一次邻居就要补一次墙壁
还严重影响了夫妻生活
数年都没能生出孩子
这能忍?
因此凿到最后的结果就是
匡衡每凿一次
邻居就揍他一次
形成了恶性循环……
幸好匡衡的后代还是靠谱的
特地穿越过来
只为给他送来一个
人手必备的“学习神器”——LED护眼台灯!
匡衡喜极而泣:
从此再也不会因为凿墙壁被打了!
 
    这是黑马君今年看到的和品牌产品联系最紧密的广告了,因为凿壁偷光的典故大家早已经耳熟能详,而三雄极光将经典故事经过巧妙地改编,在我们根深蒂固的理念里灌输了一个全新的认知,如同旧瓶装了新酒,品尝后的滋味绝对不同寻常。
 
    随着在学校的时间越来越短,许多望子成龙、望女成凤的父母越发督促自己的孩子,完全贯彻了“放假不放松”的学习法门,迫切的期待自己的孩子可以“头悬梁、锥刺股”,更可以像匡衡一样勤奋好学。但不管是好读书还是读书好,我们都不能忘记,随着学业的加重,孩子们的身体也逐渐不堪重负了,而眼睛是用功过度的“重灾区”,因此现在的孩子近视眼一抓一大把,所以孩子在学习时的照明环境也至关重要。
 
    可能天下父母大抵都是一样的,既渴望孩子功成名就,又心疼孩子的身体。三雄极光将产品和孩子们的健康问题结合,无比凸显了产品属性——这是一个“护眼”台灯!恰好可以解决家长在孩子的学习和健康之间互相矛盾的心理,一句“有三雄极光照明,再也不用凿壁偷光”的slogan将品牌的价值理念传达给主要的消费用户,三雄极光成功将品牌产品的效果最大化。
 
    在这支广告中,三雄极光非常直白的告诉我们:有了三雄极光台灯,再昏暗的环境也能让你好好学习,天天向上。这样的品牌理念灌输估计一下子击中了不少家长的心思。但是最让黑马君赞叹的是,三雄极光不只是打了个广告这么简单,其中就有一个明显的“伏笔”:邻居因为匡衡没能生娃,三雄极光就在最后圆了邻居的梦——自从有了三雄极光的台灯,匡衡再也不凿墙了,邻居终于可以安心造人了。在故事的最后,隔壁传来了一声响亮的婴儿啼哭声,为整个故事画上了圆满的句号。整个故事有始有终,生动地告诉我们了一个道理:三雄极光,不仅让你好好读书成为学霸,还能让邻居“圆梦”!
 
    在中国,照明灯饰的行业发展虽然时日尚短,但是发展速度却好像开启了加速度,和以往相比,更是有了翻天覆地的变化,同时也给传统的照明行业带来了新的冲击。在这个品牌化时代下,虽然各大照明品牌仍然依靠强大的销售渠道和深厚的企业资源,对于主要的目标受众,进行了强有力的品牌渗透,但是旧有的线下渠道已经逐渐无法满足日益挑剔的消费群体的诉求,因此三雄极光开始了从传统的照明行业转变为LED新产品领域。
 
    为了追求更加完美的品质LED产品,实现品牌延伸,三雄极光从品牌、渠道两个层面全方位改变:
1、变换品牌理念,推出全新的价值理念“悦享高端照明”,带给消费者更多的代入感。
2、渠道方面完成了线下(实体店扩张)——线上(体育营销&借势营销,将自身转化为营销平台)——线下(回归本质:产品优势最大化)的循环营销,成功打造了一个收获无数消费者认同并接受的照明品牌。
 
    随着一系列规划布局的深入推进,黑马君相信三雄极光在全国各地展开更好在当今的照明市场,拥有更高的市场占有率。
    说起三雄极光,这个创立于1991年的品牌,从创业之初就一直秉持着开拓创新、锐意进取的品牌理念,通过在照明领域接近27年对于高品质、高档次的绿色节能照明产品非常深入的研究,早已成为行业内数一数二的大品牌。作为国内三大照明品牌之一,三雄极光凭借着良好的市场口碑,从鸟巢到水立方,三雄极光“大展身手”,早已成为国家指定的政府照明品牌之一。不管是从品牌效应,还是产品优势,亦或是渠道实力,三雄极光给大众展现出的认知度、美誉度都非常高,可以说,在照明领域,三雄极光够专业!