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三雄极光王军:“换标”和“签约李晨”只是引子,真正的行动是这个!

三雄极光王军:“换标”和“签约李晨”只是引子,真正的行动是这个!

分类:
媒体报道
媒体来源:
古镇灯饰报
2017/10/17 20:19

2017年,对于三雄极光照明来说,是一个极为重要的年头。在2017年3月17日正式登陆国内A股市场之后,三雄极光加快了企业升级的步伐。2017年8月16日,三雄极光正式公布“换标”,启用全新品牌LOGO及全新品牌理念“悦享高端照明”;2017年9月21日,三雄极光正式宣布签约艺人李晨为品牌形象代言人。接下来,三雄极光还有家居照明旗舰店正式开业迎宾、与国际著名设计师进行合作等重大举措陆续推出。

对于三雄极光的改变,三雄极光品牌管理部总经理王军表示,三雄极光正走在持续升级的道路上!这种持续升级,“换标”和“签约李晨”只是引子,真正的行动在于三雄极光从技术、产品、品牌、渠道、终端的全面升级,这是一个持续而坚定的过程,也是三雄极光矢志不移地实施的品牌战略。

【全新品牌LOGO及理念】

从稳重严谨的工业风

升级到年轻活力的时尚风

对于三雄极光发布全新品牌LOGO及品牌理念,三雄极光CEO张宇涛在新标升级战略发布会曾提到:品牌的升级不仅仅是换个更好看、更大气的LOGO这么简单,其背后实则是战略上的一个调整,背后的驱动力是市场的消费升级。

▲三雄极光发布全新品牌LOGO及品牌理念。

王军表示,三雄极光发布全新品牌LOGO,确定全新品牌理念“悦享高端照明”,接下来在品牌营销、推广策略、产品设计等方面都会做出较大的提升。

那么,为什么是从工业风升级到时尚风呢?王军解释道,三雄极光经过多年努力,在工程领域取得了优异的成绩,也赢得了众多客户的认可和支持。但是,作为一家综合型照明品牌企业,三雄极光的发展不能仅仅局限在工程领域,也不能仅仅局限在工程产品上。

实际上,三雄极光已经在LED光源、家居照明、电工电器领域拓宽了产品线,产品品类十分丰富,产品面向的消费人群也由工程客户为主,全面拓宽到更多的大众消费者。在这种情况下,原先品牌LOGO侧重工业风的设计,已经不适应三雄极光现有发展局面。而升级为年轻活力的时尚风,一方面是社会消费群体发展趋势的需要,另一方面是三雄极光企业发展的需要。

【全新品牌形象代言人】

从体育主题领域

升级到双主题的文体领域

三雄极光一直对体育营销情有独钟,其CEO张宇涛也是一个十足的体育迷。从篮球到足球,三雄极光屡屡赞助相关的赛事,体育营销应用得十分娴熟。然而,今年9月21日,三雄极光正式宣布签约明星艺人李晨为品牌形象代言人,从体育主题升级到文体双主题。

▲三雄极光品牌管理部总经理 王军(右)

对于为何选择李晨为三雄极光的品牌形象代言人,三雄极光品牌管理部总经理王军表示,随着80后、90后逐渐成为家居市场的主力消费人群,消费理念和产品设计都更趋于年轻化和时尚化,三雄极光也紧跟市场的变化进行了品牌宣传的升级。而李晨作为当红流量小生,可加速提升三雄极光在大众市场的知名度和影响力。李晨身上的动感、活力、热情无一不散发出年轻时尚的气息,而这与三雄极光追求年轻化、时尚化的品牌战略高度契合。

实际上,尽管签约李晨的时间很短,但是对三雄极光的品牌效应带来很大的作用,这得益于李晨近期的一系列大动作所带来的影响:9月中下旬“李晨成功求婚范冰冰”热度持续,三雄极光通过媒体正式宣布签约李晨成为其全新形象代言人,引发行业和品牌圈的争相报道;紧接着国庆期间,刚好是李晨首次执导的电影《空天猎》上映,三雄极光紧抓热点,借势代言人李晨与电影《空天猎》,在全国各地近3000个终端开展观影促销活动,有效提升了门店的销售业绩。

对于签约李晨作为三雄极光形象代言人,各地经销商的态度都是认可和赞成。从网络传播和线下终端数据显示,三雄极光在网络搜索量、关注度、品牌指数等有大幅度提升。

【全新家居灯饰店亮相】

从产品线相对单一

升级到丰富全面的产品品类

提到三雄极光的产品系列,大家印象深刻的依然是其工程产品系列。实际上,三雄极光早已在家居照明、电工电器产品方面进行了布局。但是这种布局,更多地是作为企业产品的一种补充,而不是独立发展,更谈不上全面发展。

如今,这种局面即将得以改变。据三雄极光品牌管理部总经理王军介绍,本月底,三雄极光家居灯饰项目即将隆重亮相,位于古镇星光联盟的三雄极光全新的家居灯饰店即将揭幕,这标志着三雄极光在产品的全面发展上再进一步。

王军表示,近年来,随着消费者收入水平的提高,他们对于家居灯具的个性化、装饰性需求在增强,家居照明不再停留在简单的照明需求上,催生更多中高档家居照明市场需求。家居照明市场需求处于上升期,未来还大有可为。三雄极光CEO张宇涛已明确表示,接下来要努力提升三雄极光品牌在普通消费者中的认知度,努力把三雄极光打造成一个让更多普通消费者认同接受的大众品牌。这意味着三雄极光在保有2B市场优势的基础上,下大决心做好家居照明市场全面进军2C市场。

同时,三雄极光还将不断邀请国际著名设计师进行设计合作,将“全球领先设计”打造成三雄极光品牌核心的功能价值,这也是三雄极光不断丰富全面的产品品类的一个行动。

(后记)

在采访中,三雄极光品牌管理部总经理王军反复强调,三雄极光品牌战略“升级”的号角已经吹响,新的品牌logo、新的形象代言人、家居灯饰新品发布等都只是万里长征第一步。在未来一段时间里,三雄极光必将持续升级,全方位提升自我,最终成为全球照明行业的领先品牌!